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健身已成新社交方式 运动大消费时代正式开启?

作者:白桐新闻网 · 2019-08-13 11:36:27

8月8日体育嘉年华体育大消费时代正式开幕?

每年的8月8日都离不开一个词:全民健身。随着“全民健身日”进入第11个年头,随着越来越多的互联网手段从理论转向操作游戏,全民健身的范围不断扩大。健身的概念已经逐渐从简单的健身活动转变为一种生活方式和社会互动。连续两年成为“全民健身日”在线活动部分的“8.8全民嘉年华”,今年更名为“8.8阅读发音体育嘉年华”,开启阿里生态,用三支箭发起“看、玩、买”运动。以下六个亮点反映了体育消费的几个主要趋势。这是否也意味着体育消费时代的开始?

健身已经成为一种新的社交方式

今年在线活动“8.8全民健身嘉年华”更名为“8.8体育嘉年华”。除了在体育购物中心购买体育用品和服务,它还与“观看”和“玩”相结合,以增加更多的社交游戏。

例如,在“体育银行”推出后,高飞的家庭游戏“脂肪倾销”(Fat Dumping)不仅可以用锻炼时产生的卡钱购买虚拟食物,将脂肪倾销给朋友,还可以“窃取”朋友的锻炼结果,从而将脂肪倾销给朋友,并“快乐地”增肥他人。

在这次活动中,阿里体育和支付宝的达达星球共同设置了体育问题。超过500万人在10天内参与了这些问题。在近1亿个问题中,错误率最高的两类恰好是球类运动和常识性运动。

两个女孩出汗脸,男孩展示肌肉

今年的“八·八体育嘉年华”增加了一个新的体育社区版块,具有蓝图、表扬、评论和分享的功能。不同于专业健身服务人群和粉丝人群,阿里体育社区拥有更广泛的用户群和更广泛的社会话题,使汗水健身成为理想的社会场景。

自8月1日推出以来,在整个体育嘉年华中,每天有30多万人参与48个不同的体育话题,产生了100多万种赞扬、分享和评论等互动行为。其中,最热门的话题是“汗王挑战”,以鼓励整个国家出汗。在这个话题下,女孩最喜欢出汗的部分是出汗的脸和运动比基尼的结合。男孩们喜欢脱下夹克,直接享受肌肉和汗水的结合。

3在线和离线集成更加顺畅

当然,仅仅把体育银行定位为一种按主题分类的生活方式显然是不够的。体育强大的离线属性决定了用户的忠诚度,这取决于在线平台对离线场景的渗透能力。

进入“八·八体育嘉年华”的第三年,网络游戏更加丰富,而线上线下的结合更加紧密。活动期间,在相应场馆打卡的体育人群可以同时获得离线场馆优惠券和在线“8.8体育嘉年华”优惠券的双重奖励。在8月3日新揭幕的杭州阿里体育中心,网上获得的卡币可以兑换成现金,享受50%的折扣。在“8月8日体育嘉年华”期间,超过40万人用网上卡交换场地优惠券。

体育与公共福利的联系更加紧密。

此次“八·八体育嘉年华”首次以企业为单位,与阿里巴巴集团和友好基金会共同发起企业阶梯挑战赛。这项活动是以企业间体育pk的名义进行的。如果企业员工每天步行超过5000步,他们可以点击捐赠步骤。当捐赠步骤总数达到5000万步时,一个“实现梦想的运动包”就会被点燃。

该活动于8月8日启动,收到了多家快递物流公司的回复。在“你流汗,我买单”的主题下,阿里体育希望通过将企业体育需求和公益结合起来,让那些在三伏天仍在奔跑的快递员留下的汗水更有价值,让体育运动更温暖。最近,江苏、浙江和上海遭受高温和台风袭击。根据“8月8日体育嘉年华”的背景数据,台风乐基马经过江苏、浙江和上海的那一天,快递兄弟采取的平均步骤数仍超过6300步。

5玩路虎极光图片红包大赛轻松达到“国家标准”

上个月,国家卫生和健康委员会发布了《健康中国行动(2019-2030)》,鼓励郝万山讲堂说,健康的人应该每周锻炼3次以上,每次30分钟或以上,强度适中,并且应该在日常生活中尽可能多运动,达到每天6000到10000步的体力活动。

从体育银行的经典游戏“台阶挑战”(Step Challenge)来看,这种“国家标准”要求对于养成健身习惯的人来说没有任何困难。在1元3000步、2元5000步、5元8000步和10元12000步的4个级别中,在“八·八体育嘉年华”活动中,参赛人数分别比“国家标准”高8000步和12000步,排名第4和第3,完成率分别为95%和97%,在所有4个级别中排名前2。从这个角度来看,追求健康的用户将红包竞赛视为体育健康的管理工具。

6运动器材钓鱼超级篮球

从2017年“八·八全民健身日”期间网上体育银行的推出和旨在打造体育双十一的“全民健身嘉年华”网上版的推出,“八·八体育嘉年华”已经远远超出了电子商务的范畴。

在今年的体育嘉年华中,在主题活动“你出汗,我付钱”的指导下,用户完成了不同运动健身场景下积累汗水滴的任务,在11天内共完成了3500万项运动挑战任务。去年互动参与者的数量超过3000万,而今年已经超过1亿。

作为阿里节,大量用户前来获取各种电子商务利益。最受欢迎的体育商品类别也悄然发生了变化。钓鱼已经超越篮球,正式进入运动器材前五类(2018年,双溪天马淘宝平台上的前六类运动商品分别是跑步、户外、健身、篮球、钓鱼和瑜伽)。

  采写/新京报记者 徐晓帆

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